互联网广告整体下滑，谁在增长？

BAT三巨头的广告增速纷纷从两位数降至个位数——阿里巴巴的客户管理收入（主要为广告费和佣金）增速仅为3%;腾讯的广告收入同比增长仅5%，细分下来，媒体广告收入部分是负增长;百度核心的搜索+信息流增速下滑至6%。

在内容排播以及娱乐监管趋严的影响下，爱奇艺、搜狐、斗鱼等多家公司的广告收入为负增长。

而关于字节跳动的广告收入到底是增长还是放缓，各种消息甚嚣尘上——证券时报等报道称，字节在今年11月18日商业化产品部召开的全员大会上披露其国内广告收入过去半年停止增长;第一财经则称，字节跳动2021年广告仍可至少保持20%以上的增长;而外媒The Infomation的说法则是，认为字跳今年营收增长60%。

结合着宏观微观的各种周期因素以及不确定性、社会零售消费的疲软，广告主收缩预算似乎已经成为“共识”。与此同时，此前的几大“广告大头”在线教育、金融、地产等行业“自身难保”，据QuestMobile报告数据，三季度广告市场增速放缓，同比增长率也下滑至9.5%。

覆巢之下安有完卵，若仅是对比今年三个季度的同比增速，可以说几乎没有一家互联网公司有令人惊喜的提升。但据CTR（央视市场研究）发布的2021年三季度广告投放数据报告，中国广告市场正在强力复苏，呈现增长态势，广告投放所涉及到的主要品类进入正增长区间。

冰火两重天，互联网广告是从此一蹶不振还是突破挑战再续辉煌呢?

发布时间：2021-11-30